A Jaguar Land Rover (JLR) revelou uma nova identidade corporativa como parte de sua mudança para uma organização alinhada à abordagem “house of brands”, segundo a qual marcas de diferentes perfis são agrupadas sob um mesmo guarda-chuva. Segundo a empresa, a nova identidade pretende eliminar a ambiguidade e destacar o DNA exclusivo de cada uma dessas marcas.
Nova identidade da Jaguar Land Rover expressa visão do “luxo moderno”
A JLR reúne as marcas Range Rover, Defender, Discovery e Jaguar. Com a nova identidade corporativa, a montadora pretende “acelerar a concretização da visão da empresa como orgulhosa criadora do luxo moderno”.
A nova logomarca da Jaguar Land Rover (Foto: Divulgação/JLR)
“É um dia emocionante, pois revelamos uma nova identidade para nossa empresa como parte de nossa abordagem ‘house of brands’. Estou confiante de que isso ilustre perfeitamente a ambição da JLR no espaço do luxo moderno”, afirma Adrian Mardell, CEO da JLR.
“Este é o próximo capítulo de nossa jornada Reimagine para nos tornarmos uma empresa de luxo verdadeiramente moderna. A nova identidade da JLR trará clareza aos nossos clientes e atuará como um unificador para nossas quatro marcas britânicas distintas”, destaca o diretor criativo da empresa, Gerry McGovern.
“O processo criativo por trás da nova identidade concentrou-se na elegância, na modernidade e em uma essência com visão de futuro para mostrar a direção e a ambição da empresa. O J descendente acrescenta elegância, enquanto a leveza do emblema ilustra a mudança de patamar para o refinamento e a modernidade”, explica Mc Govern.
A JLR reafirma que a marca Land Rover continuará sendo uma parte fundamental do DNA da empresa. “A Land Rover segue como uma marca mundialmente conhecida e importante, permanecendo em veículos, sites, mídias sociais e sites de varejo, sustentando as marcas de classe mundial Range Rover, Defender e Discovery”, reforça, em nota.
‘House of brands’ Jaguar Land Rover (Foto: Divulgação/JLR)
Planos de eletrificação
A estratégia Reimagine da JLR, para a qual um novo investimento em eletrificação foi anunciado recentemente, está proporcionando uma rica visão de sustentabilidade do luxo moderno por design.
A empresa está sendo transformada para zerar a emissão líquida de carbono em toda a cadeia de suprimentos, produtos e operações até 2039. Foi estabelecido um roteiro para reduzir as emissões em todas as operações e cadeias de valor até 2030 com base em metas científicas aprovadas.
A eletrificação é fundamental para essa estratégia e, antes do final da década, as as linhas Range Rover, Discovery e Defender terão, cada uma, um modelo elétrico puro, enquanto a Jaguar será totalmente elétrica.
Em sua essência, a JLR é uma empresa britânica, com duas unidades de projeto e engenharia, três fábricas de veículos, um centro de fabricação de motores e um centro de montagem de baterias no Reino Unido. Também possui fábricas de veículos na China, Brasil, Índia, Áustria e Eslováquia, além de sete centros de tecnologia em todo o mundo.
Hoje, a JLR é uma subsidiária integral da Tata Motors Limited, uma corporação automotiva sediada na Índia.